你不相信電視購物,為什麼卻為直播賣貨瘋狂? | 首都客運時刻表查詢網
2019年11月1日—直播賣貨到底有什麼神奇的魔力,能讓李佳琦做到直播5小時引發3000萬人圍觀、39款商品幾乎秒光?不過,在網紅帶貨火爆的背后,人們也在擔心:在電視購物“ ...
中新經緯客戶端11月1日電(常濤)“從八心八箭,隻要998”到“OMG,買它買它”,從“ 馬上拿起電話訂購吧!”到“再不下單就沒啦”,20多年前火爆的電視購物與今天動輒數千萬人圍觀的直播賣貨有什麼不同?直播賣貨到底有什麼神奇的魔力,能讓李佳琦做到直播5小時引發3000萬人圍觀、39款商品幾乎秒光?
不過,在網紅帶貨火爆的背后,人們也在擔心:在電視購物“涼涼”的今天,屢屢被曝現場“翻車”的直播賣貨會不會重蹈覆轍?
資料圖 中新經緯 常濤攝
電視購物風光不在
資料顯示,中國第一檔電視購物節目誕生於1992年。當年,廣東珠江電視台推出了“美的精品TV特惠店”。而專門為電視購物成立一個頻道則要到2004年,當年4月1日,上海電視台東方購物頻道開播,專門推出了一檔家庭購物節目。
一位不願具名的資深業內人士向中新經緯客戶端介紹,對於電視購物,首先要明確一組概念:家庭電視購物與衛星頻道購物,即“家購”與“衛購”。
“家購是在固定頻道播出的電視購物節目,是專業的電視購物節目,比如湖南的快樂購﹔衛購是那些不在固定頻道播出,靠購買電視廣告時間,一次播出半小時左右,以電視購物為幌子,以欺騙為目的的電視購物。我們常聽到的‘八心八箭’‘勞斯丹頓’多出自這些節目,這不是電視購物的常態,但現在仍會不定時地出現在各個頻道中。”上述業內人士表示。
家庭電視購物曾創造了許多財富神話。據媒體報道,東方購物節目播出后業績快速增長,2008年全年銷售額超過20億元,穩居中國電視購物第一。2015年,湖南廣播影視集團與湖南衛視聯合注資成立的快樂購登陸創業板。同年,廣電系電視購物第一股風尚購物也挂牌新三板。上述業內人士透露,快樂購曾經有過70億元的年銷售額業績。
在“家購”大火的同時,“衛購”也如雨后春筍般冒出來。上述業內人士透露:“衛購商品的毛利普遍在10倍以上,價值10元的東西,賣10...