數據無所遁形!第三方廣告監測Ad | 首都客運時刻表查詢網
![數據無所遁形!第三方廣告監測Ad](https://i.imgur.com/2oxSoeJ.png)
2018年4月26日—最早的第三方監測平台是1996年在美國出現的DoubleClickCampaignManager(簡稱DCM),其次為2009年的mediamind(現名為Sizmek)。
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作者:李筱慧
前言
網路廣告盛行,投放金額年年成長,廣告主對相關數據與廣告成效的要求也愈來愈高;而在榮景背後,無效的廣告流量與品牌曝光在不當內容旁等問題逐一浮現。本期凱絡週報將介紹網路廣告第三方監測的基礎概念與與報表應用。下一期則將進一步分享在程序化購買環境下,如何善用投放平台的功能,保障品牌安全與廣告能見度。 第一個橫幅廣告在1994年出現後,第三方廣告監測(3rd Party ad-serving)因應而生。最早的第三方監測平台是1996年在美國出現的DoubleClick Campaign Manager(簡稱DCM),其次為2009年的mediamind (現名為Sizmek)。其中歷經收購、改名,兩者為技術發展最成熟的全球規模的第三方廣告監測公司。其他較為知名第三方監測系統廠商還包括中國的秒針(Miaozhen)和歐洲Adform。 台灣網路廣告一直到1998年才稍具規模,直到2009年,第三方廣告監測陸續進入台灣廣告市場,而當時台灣廣告主使用並不普遍。近幾年,廣告主在數位廣告上的預算投資增加,希望得到更多的數據分析以利於找到精準TA,也開始意識到網路廣告詐欺等風險,第三方廣告監測即是保護廣告主品牌安全的解決方案之一。專有名詞定義看這裡!
開始說明前,先解釋相關名詞定義。中文英文字面涵義不同: 第三方監測(3rd Party ad-serving):透過單一電腦server做廣告遞送(ad-serving),統一監測的標準,具有公正性。 廣告偵測(Ad-Tracking):從系統內產出Tag,只記錄廣告完整投遞的曝光(imp.)及點擊(click)次數。 廣...
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